| 1) |
Marketing |
Begriffe, Herleitung und Zuordnung |
 |
|
|
| 2) |
Markt |
Definition, Bestandteile |
|
Marktsituation |
Marktvarianten, Beispiele, Feinstruktur |
|
Produkte |
Marktzuordnung und Eigenschaften |
|
Preise, Preisgefüge |
Zusammensetzung, Herleitung, Beispiel |
|
Kunden, Kundensituation |
Bedeutung, Rolle, Beispiele |
|
Wettbewerb, -situation |
Bedeutung, Beispiele |
|
Verkauf / Werbung |
Bedeutung, Beispiele |
|
|
|
| 3) |
Marktforschung |
Quantitative - / qualitative Quellen, Beispiele |
|
Marktforschung |
Informationsbeschaffung, Herleitung, Bewertung |
|
Auswertung von Informationen |
Fakten, Abschätzungen, Prognosen /
Korrelationsmethoden, Genauigkeit |
|
Abschätzung / Prognose /
Forecast / Korrelation |
Aufzeigen von 4 Beispielen |
|
|
|
| 4) |
Produkt - Marketing -
Management |
Voraussetzungen / Ablaufpläne, Massnahmen |
|
Produktdefinition |
Bewertung eigene Produkte / Wettbewerb |
|
Produktlinie / Sortiment |
Homogenität, Kompatibilität, Vorzüge,
Nutzen,
Gewinn, Kaufgründe |
|
Festlegung Produktmerkmale |
Bewertung, Marktakzeptanz |
|
Marketingmix |
Marketingplan, Verkaufsplan,
Markteinführung |
|
|
|
| 5) |
Produkt-Management |
Bubble charts, Preise / Stückzahlen, forcast,
Statistik |
|
|
|
| 6) |
Die erfolgsorientierte
Organisation |
Marktgerichtete Funktion von Verkauf,
Marketing, Engineering und Produktion
Markt-, Ziel- und Erfolgsausrichtung |
